Em narrativa transmídia, iFood lança lanchonete Avalanches, do servidor Cidade Alta de GTA V, na vida real

Consumidores da cidade de São Paulo podem pedir lanches e combos colecionáveis, por tempo limitado, na lanchonete mais tradicional do servidor Cidade Alta pelo app do iFood

Os fãs do Cidade Alta, principal servidor do game GTA V da América Latina, e de hambúrguer agora podem misturar ficção e realidade, provando um lanche real da lanchonete virtual Avalanches. O iFood, maior foodtech da América Latina, conectou os mundos virtual e real e colocou à disposição dos consumidores da zona sul de São Paulo, que podem pedir lanches e combos colecionáveis, por tempo limitado, na lanchonete mais tradicional do Cidade Alta pelo app do iFood. A foodtech é a primeira empresa do setor a fazer uma campanha publicitária transmídia desse tipo com o game.

A ação faz parte da estratégia de chegada do iFood no mundo dos games, que começou em setembro com o lançamento de uma experiência inédita no servidor Cidade Alta. O app de delivery construiu um metaverso – quando o mundo real é simulado no digital – e levou todo o ecossistema do iFood para o jogo. Consumidores, entregadores, restaurantes e mercados do Cidade Alta podem contar com o iFood. Os jogadores podem viver a experiência de ser um entregador iFood no jogo, em que cada entrega é uma missão que rende dinheiro (virtual – para ser usado dentro do jogo), reputação e até cupons de desconto na vida real. 

“Após a chegada no Cidade Alta, o iFood revoluciona mais uma vez com o lançamento da Avalanches no aplicativo. A lanchonete é histórica no servidor e tínhamos que celebrar essa junção de duas marcas amadas pelos gamers. Assim, unimos os dois mundos para oferecer uma experiência única para todos os consumidores que, além de apreciarem o lanche, poderão garantir colecionáveis inéditos”, afirma Pedro Tozzini, Especialista em Branding Ativação do iFood.

Combos colecionáveis da lanchonete Avalanches

O cardápio do Avalanches no app do iFood, além de lanches (hambúrgueres de carne, frango e vegetariano) e bebidas, também conta com combos colecionáveis inéditos para os amantes do Cidade Alta: uma opção com camiseta e outra com copo.

O projeto tem criação em parceria com a agência SUNO e desenvolvimento da Outplay, proprietária do Cidade Alta. Os lanches são produzidos pela hamburgueria – O Burguês, localizada na Zona Sul da capital paulista.

Confira o vídeo de lançamento.

App de delivery favorito da comunidade gamer

O iFood é apontado como o app de delivery favorito por mais de 81% da comunidade gamer, segundo a pesquisa Game Brasil. Já o Cidade Alta é um fenômeno entre streamers. O servidor usa o GTA V para criar uma cidade fictícia onde o gamer cria e vive o personagem que quiser. O diferencial está na dinâmica: tudo é criado pela comunidade e ocorre como na vida real, com o jogador tendo que lidar com questões de trabalho, família e relacionamentos. Essa modalidade de GTA V é diferente do tradicional, em que o jogador tem que cometer delitos para ter sucesso.

Com informações da assessoria